改制17年5次易主,搭上中信集团后健力宝正在筹备国内上市

小食代近日从接近健力宝的人士中获悉,有着中国魔水之称的健力宝,在统一集团易手一年半后,正在筹备国内上市。业内人士称,如此迅速地资本运作相信与中信集团的入主不无关系。

另一方面,健力宝除了专注饮料以外,最近也在电商渠道推出小饼干产品,和饮料一起捆绑销售,尝试多元化发展。

从1984年创立以来,沉浮了34年的健力宝,是否能通过上市而做强健力宝品牌,我们拭目以待。

为上市做准备

2016年11月,统一集团宣布将佛山市三水健力宝贸易有限公司(简称健力宝贸易)100%股权出售给广东健力宝集团,价格为9.5亿元人民币。不过,这9.5亿元全部由中信集团旗下的北京淳信资本管理有限公司提供,因此中信才是幕后真正的“接盘侠”。

也就是说,健力宝从2001年启动改制,2002年股权历经浙江国投、汇中天恒、统一集团等5次变更后,健力宝又回归到背靠央企。据佛山日报当时报道,健力宝集团总裁办总经理卢海涛表示,未来健力宝集团将与淳信资本共同做强健力宝品牌。

“目前只知道健力宝选择了国内上市,更多的信息就要等公司公布了。”上述接近健力宝的人士中获悉。

小食代翻阅相关资料获悉,1997年秋天,健力宝在香港联合交易所上市的方案行将通过,三水市政府以“没有香港暂居证,因而不得购买H股原始股票”为理由,拒绝批准经营团队购买股票,当时健力宝的掌舵人李经纬一怒之下,放弃上市。

时隔21年,北京淳信资本进入一年半后,健力宝重启了上市的工作,此次选择了国内。小食代查阅工商资料发现,与健力宝相关的公司都有变动,尚未知是否为上市做准备。

今年2月9日,佛山市三水健力宝贸易有限公司变更为佛山市三水健力宝食品有限公司,经营范围也增加了研发、生产、销售、国内贸易和电子商务等。

原佛山市三水健力宝贸易有限公司旗下不少办事处或分公司处于吊销或注销状态。如佛山市三水健力宝贸易有限公司绵阳办事处、北京办事处、北京第一办事处、临汾分公司,都是吊销状态。而佛山市三水健力宝贸易有限公司深圳分公司、大理分公司、徐州分公司、信阳分公司、广州分公司、山东分公司、惠州分公司、湛江分公司,都是注销状态。

目前原佛山市三水健力宝贸易有限公司旗下还在存续的公司包括合肥办事处、北京怀柔办事处、西宁分公司、南昌分公司、路桥分公司、沈阳分公司、湖南分公司,镇江分公司处于在业。

广东健力宝集团有限公司的股东为宝力威有限公司和国益集团有限公司,占比分别是67.19%和32.81%,宝力威有限公司在2017年初就把股权出质给了北京淳信资本管理有限公司,目前处于有效状态。

多元化发展

就在健力宝筹备上市的同时,小食代发现,健力宝悄然尝试多元化。

在天猫的健力宝官方旗舰店挂出了健力宝新品小饼干,整箱售卖,20包原价29.9元,现促销价9.9元。同时该小饼干还与健力宝橙蜜味运动饮料一起捆绑销售,一箱24罐饮料+一包小饼干促销价59元,原价109元。

对于小饼干,评论区多表示“这个套餐送了一箱小饼干,味道很不错”。这款健力宝小饼干具有蒜香味、川香麻辣味、干锅香辣味、番茄味等四种口味,目前销售区域只集中自华东和西南地区,包括上海、江苏、浙江、安徽、重庆、四川、贵州、云南和陕西9省市,其他地区并无销售。

对于这种尝试,健力宝相关负责人此前对北京商报表示,饼干只是健力宝跨界试水的产品,未来是否发力食品领域,还未最终决定。

不过小食代今日查询健力宝的官网发现,休闲食品赫然已纳入健力宝旗下9款产品之一,其它8款产品包括健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、元动力、健力宝天然水、荔枝风味饮料。

无论如何,从健力宝的发展轨迹来看,健力宝在1997年达到了50亿元的销售高峰后,就再也没有突破过,健力宝希望重振当年雄风。在统一集团入主健力宝贸易的10年时间里,统一公司算是把健力宝带回了正轨。

“健力宝集团将其全部品牌授于健力宝贸易在中国地区之专属销售权;而健力宝集团也借由品牌授权、产品代加工的商业模式,不仅维系了健力宝民族品牌的生命力,更将于2017年迎来突破人民币20亿元的销售业绩。”统一集团在2016年底出售健力宝贸易股权时如此强调。

工商资料显示,2013年至2015年期间,健力宝贸易的营业总收入分别约为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。

重振民族品牌

小食代发现,不少网友留言购买健力宝是因为“小时候的就喜欢这个味道”、“勾起童年回忆”等。1984年,健力宝一推出即成为洛杉矶奥运会中国代表团的首选饮料,被日本媒体誉为“中国魔水”。从那时起,健力宝运动饮料的品牌形象深入人心。

市场研究机构欧睿国际提供给小食代的数据显示,2015-2017年运动和功能性饮料的市场总额分别是501亿元、568亿元、590亿元,预计2018年-2020年市场总额分别是619亿元、650亿元和685亿元。

由此可见,运动和功能性饮料的市场相当大,据欧睿国际提供的数据可见,去年该品类市场份额中,红牛占29.3%,健力宝占16.4%。

健力宝集团总裁办总经理卢海涛此前对媒体表示,健力宝集团接手品牌经营权之后,会延续品牌管理的大方向,依然坚持做中国民族品牌,同时根据市场、消费者情况对产品进行微调。

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